Étude de cas · Agence immobilière · Refonte de site
Atlas Immobilier
Un site immobilier repensé autour de la recherche
Atlas Immobilier vend et loue des biens de charme à Marrakech et Essaouira depuis 1999, et je travaille avec l'agence depuis 2008. Son site avait grossi par couches successives. Je l'ai refondu entièrement : une recherche à facettes, une navigation qui expose tout le catalogue, des alertes personnalisées et des fiches de biens qui continuent de travailler après la vente.
Le point de départ
Un site qui avait grossi, pas mûri
Le défi
En dix-huit ans, chaque année avait ajouté une rubrique, un module, une extension. L'ensemble ne répondait plus à la seule question du visiteur : avez-vous ce que je cherche ? L'accueil n'avait aucun titre, les destinations dormaient dans des listes déroulantes invisibles pour Google, la recherche renvoyait des pages vides sans prévenir, et chaque bien vendu disparaissait avec ses photos.
Les objectifs
- Faire de la recherche le cœur du site, sans jamais laisser le visiteur face à zéro résultat.
- Rendre tout le catalogue visible depuis le menu, pour les visiteurs comme pour Google.
- Garder le lien avec l'acheteur pendant les mois que dure un projet immobilier.
Périmètre
J'ai refondu le site de fond en comble, en interlocuteur unique
- Audit du site existant et cadrage
- Architecture et méga menu par intention
- Recherche à facettes à compteurs en direct
- Pages de destination par type et par quartier
- Refonte des fiches de biens
- Alertes e-mail sur critères de recherche
- Version anglaise et sélecteur de devise
- Données structurées immobilières
- Référencement naturel et maintenance
Direction et fabrication
Une agence de charme, servie par un vrai moteur de recherche
Une recherche qui répond avant de chercher
Cinquante-cinq critères combinables, et à côté de chacun le nombre de biens correspondants, recalculé à chaque clic. Une combinaison impossible s'affiche à zéro avant d'être choisie : le visiteur ne tombe plus jamais sur une page vide.
Le catalogue posé sur la table
Les destinations et les types de biens vivaient dans des listes déroulantes. Un méga menu par intention relie désormais soixante-dix-sept pages de destination, par thème et par quartier. Ce sont elles qui portent aujourd'hui les meilleures positions du site.
Ce qui est vendu continue de vendre
Un bien vendu ou loué reste en ligne, et son titre devient la preuve du résultat. Le propriétaire qui hésite à confier son bien lit une série de transactions réussies dans son propre quartier.
Présent pendant tout le projet
Le visiteur enregistre ses critères et reçoit chaque semaine les seuls biens nouveaux qui y correspondent. C'est sa propre recherche qui revient vers lui, sans qu'un conseiller ait à relancer.
Le site aujourd'hui
Un site en production, que vous pouvez visiter
Ce qui a été livré
Un site plus léger, plus clair, et mieux placé
Ce que voit le visiteur
- La recherche à facettes et ses compteurs en direct
- Un méga menu qui ouvre tout le catalogue
- Une entrée dédiée aux vendeurs
- Les biens vendus conservés comme références
- Des alertes e-mail sur mesure
- Le site en anglais et les prix en cinq devises
Ce qui a changé
La page d'accueil pèse 49 % de moins et se charge 39 % plus vite qu'avant la refonte, avec des images au format moderne là où il n'y en avait aucune.
Le site se classe 3e sur la recherche générique de l'immobilier à Marrakech et 1er sur l'achat d'une maison à Essaouira, des positions portées par les pages de destination créées pendant la refonte.
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